O desenvolvimento de produtos
orientado pelo mercado, imprescindível para empresas que almejam um desempenho
diferenciado, exige o aperfeiçoamento contínuo dos processos associados à
compreensão do mercado e ao planejamento da linha de produtos. Neste contexto,
o acesso das empresas à tecnologia de pesquisa de mercado adequada às suas
necessidades é tão vital quanto à tecnologia de produtos e processos. Este
artigo integra metodologias de pesquisa de mercado ao processo de
desenvolvimento de produtos, desde o gerenciamento do portfolio da empresa,
durante o desenvolvimento da nova linha de produtos até o monitoramento do
ciclo de vida do produto.
Luiz A. Castanheira Polignano
DM&P-
Desenvolvimento de mercados e Produtos
luiz@dmep.com.br
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Fátima Brant Drumond
DE –
Universidade Federal de Minas Gerais
fatima@est.ufmg.br
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